Bạn muốn website của mình xuất hiện trên top đầu kết quả tìm kiếm của Google? Bí quyết nằm ở nghiên cứu từ khóa! Trong bài này, SENCOM sẽ cung cấp cho bạn kiến thức và kỹ năng cần thiết để search keywords, từ bước cơ bản đến nâng cao, giúp bạn thu hút lượng truy cập chất lượng và bứt phá doanh thu.
Các loại từ khóa
Trước khi tìm hiểu về cách nghiên cứu từ khóa, ta cần tìm hiểu về các loại từ khóa:
Theo độ dài
Từ khóa ngắn, thường giới hạn trong phạm vi ba từ, mang tính khái quát, thể hiện ý định tìm kiếm chung chung và không cụ thể, đồng thời có mức độ cạnh tranh cao và tỷ lệ chuyển đổi thấp.
Ví dụ về từ khóa ngắn như ‘điện thoại’, ‘nước khoáng’
Từ khóa dài, thường bao gồm từ ba từ trở lên, thể hiện ý nghĩa chi tiết, có độ cạnh tranh thấp và tỷ lệ chuyển đổi cao.
Ví dụ về từ khóa dài như “cửa hàng điện thoại uy tín tại ‘Đà Nẵng’ và ‘bị tụt huyết áp có nên uống nước khoáng’.
Đối với những người mới làm quen với nghiên cứu từ khóa và SEO, việc bắt đầu với từ khóa dài là một lựa chọn phù hợp do tính chất dễ thực hiện hơn so với từ khóa ngắn.
Theo chính tả
Từ khóa có dấu, ví dụ như ‘dịch vụ SEO Đà Nẵng’, và từ khóa không dấu, ví dụ như ‘dich vu SEO Da Nang’, là hai dạng biến thể của cùng một thuật ngữ tìm kiếm.
Việc tối ưu hóa từ khóa có dấu thường mang lại hiệu quả kép, giúp cả từ khóa có dấu và không dấu đều đạt được thứ hạng cao. Vì vậy, các SEOer thường tập trung vào tối ưu hóa từ khóa có dấu.
Nghiên cứu từ khóa là một quá trình phức tạp bao gồm nhiều giai đoạn nhằm khám phá và lựa chọn các từ khóa chất lượng liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Các từ khóa này sẽ định hình chủ đề nội dung cho website, đồng thời giúp hiểu rõ nhu cầu của người dùng, bao gồm các sản phẩm hoặc thông tin mà họ đang tìm kiếm, từ đó tạo ra nội dung đáp ứng nhu cầu này và thu hút lưu lượng truy cập.
Theo chủ đề
Từ khóa chính là thuật ngữ trọng tâm được sử dụng để tối ưu hóa thứ hạng, đại diện cho một ngành nghề hoặc dịch vụ cụ thể và thường có lượng tìm kiếm cao.
Ví dụ: ‘SEO Đà Nẵng’
Từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) là các thuật ngữ có mối quan hệ ngữ nghĩa với nhau, được sử dụng trong một ngữ cảnh cụ thể.
Ví dụ: Với từ khóa chính ‘SEO Đà Nẵng’, một số từ khóa LSI bao gồm ‘dịch vụ SEO tổng thể’ và ‘báo giá SEO website”.
Quy trình thực hiện nghiên cứu từ khóa
Quy trình thực hiện nghiên cứu từ khóa gồm năm bước sau đây:
Bước 1: Xác định mục tiêu nghiên cứu từ khóa
Từ khóa bắt nguồn từ chính sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung tìm kiếm liên quan. Vì vậy, bước đầu tiên là xác định rõ sản phẩm hoặc dịch vụ nào sẽ được tối ưu hóa SEO thông qua nghiên cứu từ khóa.
Hiện nay, hầu hết các công ty đều cung cấp nhiều loại sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ lại bao gồm nhiều loại và mỗi loại lại có nhiều phân khúc khác nhau. Do đó, việc xác định càng chi tiết càng tốt.
Bước 2: Thu thập dữ liệu, tìm từ khóa chủ quan
Sau khi xác định mục tiêu, quá trình nghiên cứu từ khóa và lập kế hoạch được tiếp tục bằng việc xác định các từ khóa chủ quan cho sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
Từ khóa chủ quan, hay còn gọi là từ khóa hạt giống, là những từ khóa được hình thành dựa trên sự am hiểu về sản phẩm, dịch vụ và khách hàng.
Phương pháp hiệu quả để xác định các từ khóa chủ quan hữu ích là đặt mình vào vị trí của khách hàng và suy nghĩ về các cụm từ tìm kiếm mà họ có thể sử dụng.
Bước 3: Mở rộng nhóm từ khóa
Có nhiều phương pháp đa dạng để mở rộng danh sách từ khóa. Bạn có thể sử dụng các công cụ search keywords chuyên dụng như Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, các từ khóa được đề xuất trong quá trình tìm kiếm và phần chân trang kết quả tìm kiếm của Google.
Tham khảo thêm những công cụ nghiên cứu từ khóa hiệu quả đang được sử dụng phổ biến hiện nay
Bước 4: Phân tích từ khóa dựa trên đối thủ cạnh tranh
Phân tích đối thủ cạnh tranh là một bước không thể thiếu, giúp bạn xác định những đối tượng đã đạt được thành công với các từ khóa đã chọn, phương pháp xây dựng nội dung và chiến lược triển khai của họ. Một bức tranh tổng quan về các đối thủ cạnh tranh sẽ được hình thành.
Phân tích từ khóa dựa độ khó của từ khóa, khi tìm từ khóa seo trên google. Nếu danh sách này bao gồm quá nhiều thương hiệu hàng đầu ngành hoặc các sàn thương mại điện tử lớn, thì đây là một từ khóa có độ cạnh tranh rất cao. Bạn nên cân nhắc loại bỏ từ khóa này vì không đủ nguồn lực để cạnh tranh với họ.
Sau khi phân tích độ khó của từ khóa, ta tiếp tục xem xét nội dung của kết quả top 10. Mục đích của việc này là để hiểu rõ cách Google phân tích và cung cấp nội dung cho người dùng đối với từ khóa đang tìm kiếm, cũng như hướng tiếp cận nội dung của top 10 kết quả tìm kiếm.
Bước 5: Gom nhóm, tìm từ khóa chính cho mỗi nhóm
Sau khi hoàn tất quá trình lọc và lựa chọn danh sách từ khóa triển khai, chúng ta tiến hành gom nhóm từ khóa. Các từ khóa có chủ đề tương đồng sẽ được nhóm lại với nhau. Việc này được thực hiện dựa trên kinh nghiệm chuyên môn và kết quả nghiên cứu nội dung top 10 ở bước 3.
Sau khi các nhóm từ khóa được hình thành, bước tiếp theo là xác định từ khóa chủ đạo cho mỗi nhóm, thường là từ khóa ngắn nhất, có nội dung bao quát toàn bộ nhóm và có lượng tìm kiếm lớn.
Tại sao phải nghiên cứu từ khóa trước khi SEO
Nghiên cứu từ khóa có vai trò quan trọng trong chiến lược SEO. Dưới đây là bốn lý do giải thích cho tại sao phải tìm từ khóa seo.
Biết được insight khách hàng
Việc tiến hành nghiên cứu từ khóa trong SEO giúp chúng ta nắm bắt được insight khách hàng trong lĩnh vực mục tiêu.
Thông qua việc phân tích các từ khóa được tìm kiếm liên quan đến lĩnh vực hoạt động, chúng ta có thể hiểu rõ hơn về cách thức khách hàng tìm kiếm thông tin và sản phẩm, cũng như các nhu cầu cụ thể của họ. Điều này sẽ giúp chúng ta có thể tạo ra những nội dung đáp ứng chính xác nhu cầu của khách hàng.
Tìm ra từ khóa phù hợp
Nhận định chủ quan về từ khóa có thể không phản ánh chính xác hành vi tìm kiếm của người dùng. Do đó, các từ khóa được dự đoán có thể không phù hợp với nhu cầu tìm kiếm thực tế.
Search keywords giúp xác định các từ khóa được tìm kiếm thực tế, số lượng tìm kiếm chính xác, mức độ cạnh tranh, từ đó lựa chọn các từ khóa phù hợp dựa trên dữ liệu khách quan. Ngoài ra, nghiên cứu từ khóa cũng giúp xác định thứ tự ưu tiên tối ưu hóa từ khóa để đạt được kết quả SEO tối ưu.
Tránh lãng phí nguồn lực
Thông qua việc nghiên cứu từ khóa và phân tích, chúng ta có thể khám phá các thuật ngữ liên quan và phù hợp với lĩnh vực hoạt động, từ đó sử dụng để tối ưu hóa nội dung website và chiến lược tiếp thị.
Việc lựa chọn từ khóa phù hợp sẽ dễ dàng thu hút và tiếp cận khách hàng mục tiêu, đồng thời tránh lãng phí nguồn lực vào các hoạt động không mang lại hiệu quả và tối ưu hóa chiến lược.
Lập kế hoạch nội dung dài hạn cho website
Quá trình nghiên cứu từ khóa mang lại kết quả là một bộ từ khóa hoàn chỉnh. Dựa vào bộ từ khóa này, bạn có thể hiểu rõ và xây dựng kế hoạch phát triển nội dung website một cách có hệ thống: các chủ đề lớn, mỗi chủ đề lớn bao gồm nhiều chủ đề nhỏ và nội dung chi tiết cần thiết để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của khách hàng.
Do đó, bộ từ khóa thường được ví như một kim chỉ nam hoặc khung xương định hướng cho toàn bộ website.
Cách lựa chọn từ khóa hiệu quả
Để xây dựng chiến lược SEO thành công, việc lựa chọn từ khóa phù hợp đóng vai trò then chốt. Dưới đây là những yếu tố quan trọng cần cân nhắc:
Ưu tiên nhóm từ khóa có độ cạnh tranh thấp
Những từ khóa có độ cạnh tranh thấp giúp bạn dễ dàng hơn trong việc leo lên các vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs). Khi ít đối thủ cạnh tranh cho cùng một từ khóa, bạn sẽ có nhiều cơ hội hơn để nội dung của mình được chú ý.
Thay vì tập trung vào các từ khóa chung chung, phổ biến (ví dụ: ‘mua điện thoại’), hãy tìm kiếm các từ khóa đuôi dài (long-tail keywords) mang tính cụ thể hơn (ví dụ: ‘mua điện thoại iPhone 14 Pro Max 256GB màu tím ở Đà Nẵng’). Những từ khóa này thường có ít lượt tìm kiếm hơn, nhưng độ cạnh tranh cũng thấp hơn đáng kể.
Việc xếp hạng cao cho các từ khóa có độ cạnh tranh thấp sẽ giúp bạn thu hút được những khách hàng tiềm năng chất lượng, những người đang tìm kiếm chính xác những gì bạn cung cấp.
Chọn các từ khóa có chuyển đổi cao
Từ khóa có chuyển đổi cao là những từ khóa mà người dùng thường sử dụng khi họ đã sẵn sàng thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký dịch vụ, tải tài liệu hoặc liên hệ với bạn.
Ví dụ:
- Từ khóa thông tin: ‘các loại máy ảnh cho người mới bắt đầu’ (người dùng đang tìm kiếm thông tin).
- Từ khóa điều hướng: ‘so sánh máy ảnh Sony Alpha 7 III và Canon EOS R6’ (người dùng đang so sánh các sản phẩm).
- Từ khóa giao dịch: ‘mua máy ảnh Sony Alpha 7 III giá tốt nhất’ (người dùng đã sẵn sàng mua).
Có thể sử dụng các công cụ theo dõi chuyển đổi (như Google Analytics) để theo dõi hiệu suất của từng từ khóa và tối ưu hóa chiến lược của bạn dựa trên dữ liệu thực tế.
Chọn nhóm từ khóa có nhiều từ khóa phụ
Thay vì chỉ tập trung vào một vài từ khóa riêng lẻ, hãy tạo ra các nhóm từ khóa liên quan đến một chủ đề chính. Điều này giúp bạn bao phủ một phạm vi rộng hơn các truy vấn tìm kiếm của người dùng và tăng khả năng hiển thị của trang web.
Nếu bạn là một công ty bán giày thể thao, bạn có thể tạo một nhóm từ khóa xung quanh “giày chạy bộ”, bao gồm các từ khóa phụ như “giày chạy bộ cho nữ”, “giày chạy bộ cho nam”, “giày chạy bộ cho người mới bắt đầu”, “giày chạy bộ địa hình”.
Các thuật toán của Google ảnh hưởng đến nghiên cứu từ khóa
Google ngày càng chú trọng đến việc hiểu rõ ý định thực sự của người dùng khi họ tìm kiếm một từ khóa nào đó. Hãy cố gắng tạo ra nội dung đáp ứng chính xác nhu cầu và mong muốn của người dùng.
Tránh nhồi nhét từ khóa một cách gượng ép. Thay vào đó, hãy sử dụng ngôn ngữ tự nhiên và viết nội dung một cách trôi chảy. Với sự gia tăng của việc sử dụng thiết bị di động, việc tối ưu hóa trang web và nội dung cho các thiết bị này là vô cùng quan trọng.
Nắm vững cách nghiên cứu từ khóa từ A-Z không chỉ giúp bạn cải thiện thứ hạng trên Google mà còn mang lại cái nhìn sâu sắc về thị trường và khách hàng. Nếu trong quá trình tìm từ khóa seo có gì thắc mắc, đừng ngần ngại để lại câu hỏi, SENCOM sẽ giải pháp bạn nhé!
